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MArielys Ávila

MArielys Ávila

La importancia de establecer tu Marca Personal

Cómo tener éxito siendo emprendedora durante estado de alarma

Introducción El personal branding es la gestión de tu marca personal, actuando y posicionándote de forma que tu nicho entienda claramente quién eres y qué ofreces. Para eso, debes saber por lo que quieres ser recordada y trabajar bien esa imagen desde tu dharma.  ¿Te preocupas por tu personal branding o crees que establecer tu marca personal es sinónimo de autopromoción?  ¿Ya has pensado en la gran diferencia que puede hacer a tu negocio online cuidar de tu marca?  Queriendo o no, ya tienes una marca al expresar tu opinión haciendo una publicación en tu página Web, Facebook, Twitter, LinkedIn o Instagram, allí es donde estableces tu marca.  Consciente o inconscientemente, siempre estamos juzgando a las personas a nuestro alrededor y, en cierto modo, etiquetándolas. Entonces, cuando haces un desahogo en una red social, publicas un artículo o una foto, tu marca va siendo dibujada.  Pero, ¿y si pudieras elegir exactamente qué etiqueta quieres tener? Es aquí donde entra la gestión de tu marca personal.  

¿Cuál es la diferencia entre marketing personal y personal branding? 

La mejor forma de aclarar esta diferencia es haciendo una asociación entre los dos conceptos aplicados en empresas:  Cuando piensas en marcas como Uber, Starbucks, NASA, McDonald’s, Zara, alguna reacción, sentimiento o pensamiento te viene a la mente, sean positivos o negativos. Esta respuesta emocional causada por una imagen o nombre de una empresa, producto, servicio o persona en particular se denomina brand, o marca. Y su gestión, branding.  Por otro lado, el marketing puede ser entendido como el arte de satisfacer las necesidades del cliente. Es un conjunto de herramientas que trabajan juntas para que el producto-servicio alcance el mercado.  Por lo tanto, el marketing personal puede formar parte del proyecto de gestión de tu marca, que a su vez es un concepto mucho más amplio.   El marketing se concentra en la forma en que la marca alcanza y se comunica con el mercado, mientras que el branding se centra en la definición de su esencia y filosofía a largo plazo.  Ahora que ya aclaramos esta diferencia, podemos discutir por qué debes invertir en tu personal branding. 

La importancia de establecer tu marca 

La gente escucha recomendaciones de personas, no de empresas. Estoy segurde que cuando piensas en comprar un servicio online de una persona desconocida, tu primer impulso es buscar en Google o investigar más de esa persona para confirmar si es de confiar.   Si encuentras relatos de otras personas respaldándola, compras sin mucho miedo. Pero si ves apenas relatos del propio negocio, tu nivel de desconfianza aumenta. Y si hay muchas quejas de las personas por la internet, entonces, tu nivel de desconfianza explota.  Ni siquiera conoces a las personas que están recomendando el servicio, sin embargo, confías en ellas.  Otro factor que refuerza la importancia de tener una marca personal fuerte es el constante cambio de algoritmos en las redes sociales, que siempre limitan el alcance de páginas de empresas para favorecer la interacción entre los perfiles personales.  Por eso, el marketing de influencia ya es una realidad, y está muy relacionado con el branding. 

Conviértete en uninfluencer 

Cualquiera puede ser un influencer, aunque no tenga presencia digital. Es posible que tengas poder de influencia en un ambiente tan específico como el de tu empresa, entre tu familia o de manera amplia como en un contexto de miles de seguidores en una red social.  Pero hay que tener sentido crítico y entender exactamente por qué deseas convertirte en un influyente y en qué área quieres tener relevancia.  Hoy, existe una idea, y hasta una presión, de que convertirse en una influyente es sinónimo de éxito en la vida. Principalmente en la era de los medios sociales, con varios ejemplos de personas que viven del número de seguidores que conquistaron.  Pero debes entender que la visibilidad de un influencer no necesariamente traerá los resultados que buscas. Y, más importante aún, entiende que existe una enorme diferencia entre influencia y popularidad:  La popularidad es cuando le gustas a la gente. Influencia es cuando se detienen para oír lo que tienes para decir.  Es posible conquistar los dos, pero el foco del personal branding es la influencia — y la popularidad es solo un posible extra.  Tiene que ver con la conquista de influencia, por ser exactamente quién eres y por lo que tienes para ofrecer al mercado. Sea para un contexto de diez personas o de un millón.  Pero antes de seguir con los consejos prácticos, es necesario desmitificar algo… 

Personal branding no es autopromoción 

Branding y Buzz suelen caminar juntos, pero no es por eso por lo que necesitas hacer el Buzz por tu cuenta.  Usando una analogía, la autopromoción es como si utilizaras un megáfono para anunciar a todas en la calle cómo eres buena y por qué deben contratarte. Y si trabajas tu marketing personal o branding así, siento decirte que lo estás haciendo muy mal.  Al establecer tu marca irás, en realidad, a animar a otras personas a que promuevan tus servicios. Y si lo ejecutas bien, puede suceder que incluso alguien decida hacerlo en un megáfono. Después de todo, personal branding no es sobre ti, sino sobre lo que la gente siente acerca de ti.  Y, finalmente, vamos a la parte práctica. 

3 consejos sencillos para empezar a establecer tu marca 

  1. Define tus objetivos
En primer lugar, necesitas saber exactamente:  ¿Cuál es el principal valor por el cual quieres ser recordada?  ¿Por quién deseas ser recordada? ¿O mejor, quién es tu persona?  A partir de eso, haz una reflexión (o una investigación) para averiguar si tu identidad está de acuerdo con la percepción que la gente tiene de ti. Así, empiezas a tener una idea mejor acerca de lo que necesitas exponer para establecer tu marca. 
  1. Crea un buen storytelling
Cuenta tu historia, pero trata también de vivirla. Trabajar tu marca de un modo que no sea genuino es la receta para el fracaso.  De lo que los webs falsos moralistas aún no se han dado cuenta es que la misma Internet que los proyecta es, igualmente, su mayor techo de vidrio. No percibieron que solo gana relevancia virtual quien es verdadero en la vida real.   Ten en cuenta también que contar tu historia no es solo auto promoverte. La idea es utilizarla para agregar valor a tu audiencia, enseñando algo nuevo o generando identificación personal. 
  1. Está presente en al menos una red social
Mejor que simplemente tener una cuenta en todas las redes sociales y usarlas esporádicamente, es centrarse apenas en una. Aunque sea solo para empezar.  Ser muy bueno en una red es mejor que ser mediocre en todas. Y a partir de ellas promover tus servicios online   Instagram tiene la ventaja de ser la red favorita del momento, así que aquí logras alcanzar un número más grande de personas.  Por otro lado, la red exige una participación mucho más visual y dinámica con la audiencia, grabando historias que sean capaces de cautivar al público, por ejemplo.  Tal vez sea una estrategia interesante compartir tus actualizaciones de Instagram en Facebook y estudiar lo que funciona allí hasta definir una estrategia mejor. O, todavía, puedes seguir compartiendo el contenido en la red solamente para alcanzar a más personas.  No tengas miedo de posicionarte. Incluso si realizas la misma actividad que cientos de otras personas en el mercado, aún eres única. Tu forma de hacerlo y la experiencia que proporcionas al mundo es única.  Por eso, asume quien realmente eres y proyecta esa identidad en lo que haces. No tengas miedo de ser diferente, el mayor error que cometemos es quedarnos en término medio y no conectarnos de forma significativa con nadie. Tu público ideal te valorará por ser quien eres y ese es tu diferencial.  Por lo tanto, sé clara en tu posicionamiento y en la comunicación de lo que entregas y de lo que no entregas a tu público. Cuanto más clara, más tu público confiará en que entiendes su necesidad y que eres la persona adecuada para ayudarlo desde tu misión de vida   Espero que esta explicación te sirva para crear o reinventar tu marca personal, ya que estas comprometida con tu misión de vida, que amas realmente lo que haces y lo más importante querer ayudar a la humanidad, y yo estoy aquí para guiarte.  Si eres coach, mentora, infoproductora y vendes tus servicios en línea o quieres empezar a hacerlo, yo puedo ayudarte. Pincha aquí y vemos juntas cómo podemos trabajar. Estoy aquí para ayudarte, y juntas diseñar lque necesitas para construir tu camino al éxito y a la abundancia.  Te deseo mil bendiciones y que saques todo el provecho a estos días de confinamiento.  Marielys 

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